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多元化转型挑战巨大
尽管过去10年，格力电器在董明珠的带领下实现了做强做大。但近年来随着国内家电市场饱和，当下处于关键转型期的格力，面对的挑战依然不小。
奥维云网数据显示，2021年中国家用空调线上零售量2468万台、同比减少6．7％，零售额707亿元、同比增长4．5％；线下零售量2221万台、同比减少10．8％，零售额820亿元、同比减少5．6％；全渠道零售量4689万台、同比减少8．7％，零售额1527亿元、同比减少1．2％。
在此背景下，空调业务占比超7成的格力电器，在2021年第三季度的业绩也低于市场预期。
据格力电器2021年三季报，格力电器实现营业收入470．8亿元，同比下降16．5％；实现净利润61．8亿元，同比下降15．66％，三季度业绩“双降”。
与此同时，美的集团发布的2021年第3季度报告显示，其第3季度营收875．32亿元，同比增长12．66％；归母净利润为84．46亿元，同比增长4．40％。
不仅业绩跑输对手，格力的空调业务部分指标，2020年之后再一次被美的反超。
根据奥维罗盘数据显示，2021年全年线上线下空调市场上，美的均超越格力位居第一，格力排在第二位。
线下渠道，美的空调销量以38．19％的市场占有率位列第一，同比上升1．92％；格力以30．21％的市场份额位于第二名，同比下降1．13％。在线上渠道，美的空调的市场占有率为30．34％，同比下降4．89％，格力以26．31％的市场份额紧随其后，但份额同比上升1．56％。
市场份额之外，格力空调仅以均价力压美的。反超的背后，格力存在着着在线上电商渠道和出海布局的短板。
目前，格力正在积极推动新零售变革。从过去两年董明珠自己带货直播，到春节前，其秘书孟羽童在抖音的“明珠羽童精选”上频繁进行直播带货，格力正在加强其电商渠道。
不过，家电市场低迷，仅在渠道上调整或难以从根本上改善格力的增长瓶颈。产业在线预测数据，2022年家用空调行业内外销出货量将持续下滑。
行业分析师预计，未来三年中国空调市场仍然会有增长空间，由于现在离“天花板”已比较接近，预计未来几年的年增速将在3％－5％之间，增速波动将会较大。
因此，向多元化转型、寻找到第二增长点，成为格力电器拓展新增长空间的关键。
2021年8月底，格力电器以18亿元收购银隆新能源，并更名为“格力钛”；2021年11月，又以30亿元控股盾安环境38．78％的股权，从而完善电池、储能产业链，进一步开拓新能源汽车产业布局。
透过这些产业链上的布局，有可能发掘出再造格力电器的新动能，但是否能如期兑现业绩，则考验着现有管理层的经营能力。
分析认为，接下来格力电器将面临诸多机遇，公司能否抓住风口和契机，发展好芯片、能源、汽车配套等多元业务，摆脱对空调的依赖，将决定格力电器未来发展态势。
原文标题 : 董明珠大撒“红包雨”，在下一盘什么棋？
