文｜程依蘅
一直以来，吸油烟机市场基本都被老板电器所垄断，但“王者”的地位并非坚不可摧。
图／网络
近日，老板电器发布2021年业绩公告。
2021年，老板电器营业收入101．48亿元，同比增24．84％；
归属于上市公司股东的净利润13．32亿元，同比降19．81％；
归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润12．77亿元，同比降19．42％。
虽然老板电器营收大幅增长，但业绩却迎来14年以来的首次下降，公司的百亿里程碑因此而蒙尘。
【业绩首降、增收不增利】
自上市以来，老板电器一直势头猛进。
2013年至2017年，从20亿开始，老板电器一路过关斩将，最终跨过70亿的营收门槛。
然而，之后的两年里，公司迟迟没有进展，始终徘徊在70亿大关面前，陷入了长时间的瓶颈期。
这段时间，老板电器的营收增长率始终处于一个低迷的状态。
数据显示， 2018年到2020年，公司营收增长率分别为5．81％、4．52％和4．74％。
历经磨难，2021年，老板电器终于不负众望，冲破低增长的黑暗时期，收入增长迈入百亿行列。
其增速达到24．84％，老板电器的状态基本恢复。
但是，归母净利润13．32亿元，同比下降19．81％。
据悉，这是老板电器有公开数据披露以来，业绩的首次下降。
对于净利润下滑，最主要的原因就是公司主营的“家电厨卫”业务毛利率的下降。
具体而言，2021年，老板电器吸油烟机、燃气灶毛利率分别为53．65％和57．00％，同比下降5．94和2．14个百分点。
由此导致公司整体毛利率下降3．81个百分点至52．35％，净利率也从上年同期的20．76％降至13．29％。
对此，老板电器表示，之所以会造成这样“增收不增利”的局面，是因为疫情特殊的大环境下，国内地产宏观政策有所收紧，再加上原材料成本以及人力成本的上涨，各项业务的开展举步维艰。
【入局集成灶、未来难定】
一直以来，吸油烟机市场基本都被老板电器所垄断，但“王者”的地位并非坚不可摧。
当前，厨电行业正处于加速复苏的状态中。
方太大幅领跑厨电行业之后，老板、华帝、以及美的、海尔等厨电业务之间的竞争必定会愈发激烈。
在这种“一超多强”的品牌竞争格局下，传统消费市场的吸油烟机、燃气灶等烟灶具的销量正在明显下降。
这并不是需求的萎缩，而是市场运行的规律下，新老产品的更迭。
早期，集成灶这种新型产品的价格还是比较昂贵的，一时之间。市场可能无法完全接受。
但是随着人们生活水平的提高，对集成灶的了解逐渐深入。
可以发现，相比传统烟灶产品，集成灶的空间利用更合理，噪音也更低，最重要的是其吸油烟的使用效果更好。
在市场消费需求的驱动下，集成灶的市场规模也逐渐扩大，各大品牌开始齐放光彩。
数据显示，2021年，中国集成灶市场销售量达到304万台、零售额突破256亿元，分别同比增长28％和41％。
集成灶正在强势抢占城市中产的厨房，成为他们的首选。
当老板电器发现这一趋势时，集成灶行业四雄争霸的格局已然形成。
继浙江美大上市后，火星人、帅丰电器、亿田智能相继在A股挂牌上市。
一方面是传统烟灶具的销量呈下滑趋势，另一方面则是细分市场的集成灶快速增长。
针对老板电器的入局，未来还很难说。
因为集成灶产品本身的门槛就比较低，愈来愈多的品牌都想来分得一杯羹。
如今的集成灶市场，各种品牌、机型琳琅满目，产品愈发趋向同质化。可谓是鱼龙混杂。
在消费升级的市场大背景下，老板电器怎样才能将“集成”做到极致细微，从而满足消费者的真实需求？
逆水行舟，不进则退。
也许只有在产品和服务上精细打磨，才能真正站稳脚跟。
【身陷“爆炸门”、产品质量堪忧】
最近，因产品质量问题身陷“爆炸门”的老板电器再次受到外界的关注。
目前，在黑猫投诉平台上，有关老板电器的投诉大多集中在其产品的质量、售后服务上。
据了解，某消费者在12345、黑猫投诉等多个平台上反映称，2020年12月在天猫官方旗舰店上购买的某油烟机燃气灶套餐产品。
安装结束一个多月后，使用过程中，玻璃面板突然发生爆炸，碎渣造成了消费者和其朋友手部的损伤。
最初消费者秉持对品牌质量安全的信任，才在众多厨电中选择了老板电器。但是这次爆炸所带来的阴影，彻底炸毁了消费者心中筑起的信赖堡垒。
那么，“爆炸门”背后究竟是产品质量存在问题还是低概率的偶然事件呢？
数据显示，“爆炸门”并非首次发生，因老板电器爆炸而产生的多起投诉事件也令我们颇为揪心。
近两年内，多户家庭在厨房做饭时或者无人使用时，燃气灶或者吸油烟机的玻璃面板突然发生爆炸，高速蹦出的玻璃碎片给房屋和人员都带了不同程度的损伤。
针对爆炸事件，老板官方客服回应称，灶具面板存在千分之三的自爆率。
但是仅凭商家的一面之词，似乎更像是对其侵权责任的一种推卸。
对于产品的质量问题存在瑕疵，或者商家在安装过程中操作不当，导致事故发生，生产者和销售者都需要产生承担法律责任。
发生爆炸，究其根本还是技术层面的问题尚未解决。
经过这么多的血泪教训，企业应该反思自身的问题，更加专注攻克技术难关，严格把控产品质量。
原文标题 : 入局集成灶、频现质量问题，老板电器业绩首降
