苏宁易购陷破产清算谣言:零售巨头美苏“招黑”后果很严重!

财视传媒
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7月5日,包括“百业创刊号”在内的几家媒体账号发布文章表示:供应商启动向南京市中级人民法院申请苏宁易购破产清算程序,向南京中院寄出整套书面申请材料。

当天,财视传媒向苏宁易购求证获悉,该消息的源头来源于中城院要案中心,根据文章介绍,牵头的两家供应商都曾于去年12月份在南京中院的主持下,与苏宁易购就货款拖欠诉讼达成调解,法院出具了民事调解书。主要内容是苏宁易购应于2022年1月21日前偿付一笔货款,余款分十期,从2022年2月份开始每月10日前支付直至付清。民事调解书生效后,供应商将逾期商业承兑汇票还给苏宁易购,但苏宁易购至今仍有262万货款本金付款义务未履行。

中城院要案中心认为苏宁易购缺乏清偿能力,称为维护债权人的合法权益,多家供应商已向要案中心表示,决定向法院申请苏宁易购破产清算。

图源:苏宁易购微博

7月6日凌晨,苏宁易购发布声明表示,网传“苏宁易购破产清算”系谣言。苏宁易购目前经营一切正常,业务企稳向好。针对网上不实传闻和虚假信息,公司将依法追究法律责任,维护企业自身合法权益。

即使确实有供应商向法院提出申请,但在尚未清楚法院回应以及苏宁易购方后续处理的情况下,便在申请第二天在网上发文扩散这一消息,这种做法尽管无法对苏宁易购造成实质性的伤害,也会在这种时刻对其造成舆论攻击,甚至引发连锁效应。

不仅是昔日的“零售巨头”苏宁易购陷入了谣言的“泥潭”,还有国美等老牌线下渠道品牌如今也都焦头烂额。

努力自救与窘迫现实

“力争用18个月的时间,使企业恢复原有的市场地位。”2021年2月18日,国美零售创始人黄光裕出狱2天后,便在内部讲话中放下豪言。彼时,即有对国美比较了解的业内人士对财视传媒表示,尽管黄光裕心有不甘,但“市场早已过了万重山”。

18个月之期愈来愈近,国美如今又如何呢?

黄光裕归来后,因为线下零售业受新冠疫情影响严重,便向线上延伸,打造“真快乐”、“打扮家”等APP,希望以娱乐化营销的方式,打开线上零售市场。据“Tech星球”报道,国美内部人士透露,旗下“真快乐”目标是2年内实现4000亿元GMV,业绩报告中披露在2022年达到2000亿GMV;此前国美的线上家装平台打扮家也对外公布,到2024年平台商家成交额要达到5000亿元。

但根据国美公布的年报数据,2021年,“真快乐”APP的年活跃买家数量仅1684万,整个国美零售总GMV规模也只有1468亿元。与此同时,在黑猫投诉上,有关“真快乐”APP的投诉已高达2000多条,问题多集中在“下单后不发货”、“申请退货拒不退款”、“客服不理人”等几大方面。

此后,国美还定下了打造“线上、线下、供应链、物流、大数据/云、共享共建”六位一体的“全零售生态共享平台”,为众多厂商提供统一的系统化平台,统一的供应链管理规则,统一的物流与售后服务。

进入2022年,国美先后与腾讯、华为加强战略合作,合作重点是数字化和营销两大方向。国美零售集团高级副总裁方巍曾表示,国美与腾讯、华为合作以后,可以针对B2B营造更精准的数字化共享共建平台,缩短商流、物流、数据流等全链路15%左右的成本,加上国美自身已经完成了15%的优化,整个链路成本优化将会达到30%。

但是国美现在面临的最主要问题是缺少“流量”,线下线上流量增长受阻,全零售平台的打通或许也会受到影响。国美的转型之路并不轻松,外界对于它的看法也最直观的反映在二级市场上。黄光裕正式获释后,2021年2月国美股价一路走高,巅峰时达到了2.3港元/股,涨幅近120%。但这之后股价便直线下跌,截止发稿,国美报0.365港元/股,较最高点下跌84.1%。

2021年,国美零售实现营收464.84亿元,同比增长5.36%。曾经,国美是中国家电零售行业的老大,国美电器2008年的营收便高达458.89亿元。但是十几年过去了,零售额却只增长了十几亿。

国美2021年财报/图源:国美官网

2021年国美零售净亏损为47.7亿元,归母净亏损44.02亿元。2017年至2020年的归母净亏损额分别为4.50亿元、48.87亿元、25.90亿元和69.94亿元,加上2021年的归母净亏损额,国美零售5年里已累计亏损193.22亿元。

国美的“老对手”苏宁,这两年的日子也不好过,处在面临诸多考验与努力自救的状态中。

2021年2月底,苏宁易购债务压身,一时间舆论铺天盖地。彼时传出苏宁易购进行股权转让事宜,拟引入国资的消息,这一消息让外界舆论由负面转变为国资入股的发展期待。

不过,最终股权转让的对象却发生变动。

2021年7月初,原本的国资企业与苏宁易购未能就商业条款形成实质性正式协议,最终终止协议。而“接盘者”则是由南京新兴零售发展基金、华泰资管、阿里巴巴以及海尔、美的、TCL、小米等产业投资人作为有限合伙人出资组建的联合体——新新零售基金二期。值得一提的是,新新零售基金二期也带有国资色彩,其“由江苏省、南京市国资联合各方参与,遵循市场化、法制化原则,履行属地责任,积极支持苏宁易购平稳健康发展”。

苏宁易购方面公开表示:本次股份转让有利于上市公司进一步整合优质资产和优质业务,与国有资本、产业资本实现资源互补、合作共赢。

在如此境地下,苏宁易购以转让股权为代价的自救行为,未必不是一个“翻身”的机会。

此外,苏宁易购还不断“止血自救”。2021年财报显示,苏宁易购关闭调整天天快递小件业务、红孩子线下店以及部分亏损的家电3C门店;优化调整苏宁易购主站、苏宁易购天猫旗舰店的经营策略;加大坪效较低的店面、仓储的降租、转租、招商力度等。数据显示,2021年全年关闭门店685家,截至年末,公司拥有线下门店渠道11281家,其中自营门店2103家,零售云加盟店9178家。

苏宁易购2021年年报/图源:苏宁控股官网

大规模的“止血自救”行为也让苏宁易购在业绩上承受了一定的压力。财报数据显示,2021年,苏宁易购营收1389亿元,同比下滑44.94%;归属于上市公司股东的净利润为-433亿元,同比暴跌912.11%;归属于上市公司股东的扣非净利润为-447亿元,同比下跌556.23%。

假如巨头倒下,恶果是什么?

尽管苏宁易购、国美始终在努力自救,不断调整方向适应市场,可外界舆论并没有表现出适度的宽容。

拿苏宁易购来说,在财报发布后,部分人士以财报数据为基础,“唱衰”苏宁易购,包括此次网传苏宁易购被申请破产清算的文章,也是着重介绍了其财报内容。有关国美的“唱衰”文章也比比皆是,曾有相关媒体撰文称《“狠人”黄光裕,拼命一年没了747亿》,有分析人士对此类标题表示愤怒:大环境不管?“这个句式能击倒无数个企业家!”

外界对他们不宽容的同时,不知是否也想过苏宁和国美这两个曾经的零售业“巨头”如果倒下了,会带来怎样的后果?根据相关数据,截至2021年底,国美线下门店为4195家,其中新零售店有2763家,已超过门店总数一半,按计划在今年10月增至6000家。苏宁拥有线下门店渠道11281家,其中自营门店2103家。

图源:摄图网

苏宁和国美两家企业首先就解决了无数的就业问题。据雪球号用户“豆豆豆12”分析,苏宁易购在南京市、江苏省直接解决就业及间接服务的人应该是有十万人,国美更是不遑多让。更何况还有产业集群效应,大企业往往能带动周边产业经济的发展。再就是两家企业所关联的庞大的供应链上下游企业,也会因此“牵一发而动全身”。

在疫情防控形势仍然严峻、国际环境复杂、经济挑战巨大的当下,稳就业、稳增长的作用无需多言。历经多年沉淀走到今天的企业,既是这个社会不可多得的、值得珍惜的财富,也在解决就业、税收甚至“稳经济大盘”方面都发挥着不同程度的作用。但在少数无良自媒体、尤其是社交媒体的舆论场上,攻击这些企业却成为他们获取流量的工具,何其可悲!

       原文标题 : 苏宁易购陷破产清算谣言:零售巨头美苏“招黑”后果很严重!

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