今年上半年，新冠疫情在多地反复，居民消费信心不足，清洁电器增长也备受挑战，上半年清洁电器整体销额增长仅为7％，而洗地机成为拉动清洁电器大盘增长的最大推动力，奥维云网（AVC）推总数据显示，2022上半年，洗地机行业零售额42亿元，同比增长84％，零售量137万台，同比增长87％。
行业热度不减，品牌持续进入
当下，洗地机行业源源不断涌入新的品牌，无论是专业系品牌，亦或是家电系品牌，还是互联网系品牌，甚至是跨界品牌，在市场上都能够看到其身影，从21年1月到今年6月，短短一年半的时间，洗地机品牌数如火箭般直线上升，今年6月品牌动销数已经破百，这个赛道俨然是家电行业最亮的星。
腰部向两端扩散，价格战暗潮涌动
奥维云网（AVC）线上监测数据来看，洗地机价格开始往下走的迹象，对比今年二季度和去年同期，洗地机均价由3255元下降到3126元。从价格段分布来看，呈现腰部向头尾发散的趋势，具体来看，3500元以上高端和2500元以下低端价位段的份额占比均有增长。从新品均价分布来看，2000元以下价位段的机型占比达到43．3％，较去年同期增长23．3个百分点，可见高性价的产品虽未在市场上取得较高份额，但已经看到价格战在悄无声息中开始。
同质化趋势下，产品围绕消费痛点持续升级
虽然洗地机在国内真正起量的时间很短，但不可避免面临严重的同质化现状，在此基础上，差异化的产品创新尤为重要，纵观上半年洗地机市场，我们可以看到市场上产品推陈出新，围绕基础价值——核心价值——附加价值的方向演进，其中在滚刷上的升级较为显著，双滚刷、无滚布地刷、履带式滚刷等产品形态层出不穷，洗地机与布艺清洁机的融合、洗地机与吸尘器的融合也是在进一步提升产品的溢价能力，在现有基础上，让洗地机变得更加实用。
抖音电商快速放量，有望成品牌弯道超车新渠道
今年上半年以来，洗地机品类在抖音电商快速增长，奥维云网（AVC）线上监测数据显示，对比抖音电商和传统电商，抖音电商占比达到17％，洗地机之所以能够在抖音电商快速放量，得益于产品本身的创新性，借助主播直播方式，让高效清洁地面更加直观的触达消费者，降低消费决策，激发购买欲望。从品牌竞争格局来看，目前抖音电商尚未形成稳固的品牌竞争格局，因此有望成为一众品牌弯道超车的新机会。
女性仍为主力购买人群，但男性群体更具增长潜力
奥维云网（AVC）研究发现，洗地机的购买人群仍以女性居多，但不可忽视的是，男性男性群体尽管占比不高，但其增长更具潜力，618期间，抖音电商男性TGI为101．7，女性TGI为99．1，上半年京东平台洗地机用户画像显示，男性用户同比增长226％，高于女性208％。现阶段产品升级迭代，基于男性用户群体的产品设计、功能卖点也要适时加以考虑，与此同时，老人群体同样不可忽视，开发出轻便、安全、易操控的产品也十分重要。
上半年洗地机市场交了一份满意的答卷，对于下半年，洗地机市场前景仍然值得期待，奥维云网（AVC）测算数据，2022年洗地机行业规模预计105亿元，同比增长81％。下半年竞争会更加激烈，新品牌持续进入、新功能持续迭代、新产品持续推出，聚焦下半年，谁能领跑洗地机行业第一梯队，我们拭目以待？
原文标题 : 【半年总结】洗地机乘风破浪正当时，问鼎百亿无悬念
