以旧换新补贴带动家电消费强反弹

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在主要家电品类的传统销售淡季,自8月下旬至9月初以来,家电“以旧换新”财政补贴新政策,硬生生地在各地制造一轮家电消费的火热氛围,带动了主要家电品类零售市场的“强反弹”。

宁言||撰写

15%-20%的中央财政直接补贴,由各个省市在中央明确规定的8个品类基础上,还可以自主选择N品类纳入财政补贴……

在过去的2个星期,家电圈深刻感受到,随着家电“以旧换新”政策率先在北京、重庆等全国多地率先推出并实施以来,不少家电品类的零售出现了明显的放量增长,身边了解、询问“以旧换新”财政补贴的亲朋好友,以及看到政策补贴带来的优惠空间可以达到500元甚至1000元之后,纷纷果断下手。

还有不少朋友咨询,以旧换新财政补贴政策,何时结束?要赶在结束前,对家中的老旧家电进行淘汰更新。其中,家电圈获悉,空调、冰箱、洗衣机的换新需求最大,其次为厨房油烟机、燃气灶,以及电饭煲、微波炉等。同时,净水机、扫地机器人、洗地机等主要是新购买需求为主。

目前来看,家电“以旧换新”财政补贴的政策,落地进程、市场效果,以及发展趋势,主要出现了四个方面的变化:

一是,全国主要省市的家电“以旧换新”政策细则已经发布,并开始落地实施;北京、重庆、四川、吉林、湖北、云南、广西、浙江、江苏、上海、青海、宁夏、湖南、山东、广东,河北等。可以看到,家电产品的主销省市,均已经实现了政策细则的落地,以及城乡用户补贴的享受。特别是乡镇村一级的用户,通过京东、天猫等线上电商平台,就能同步享受国家财政补贴。

二是,全国主要省市的家电”以旧换新”均进行了品类的扩容,覆盖面更广。在国家规定的8大家电品类基础上,众多省市相继增加了更多的品类,包括冰柜、集成灶、净水机、智能马桶、智能门锁、空气净化器,及洗地机、扫地机器人、电饭煲等清洁电器、厨房电器等,基本上覆盖和辐射市场上的大家电、厨卫电器、生活电器、清洁电器等市场主销和热销品类,可以有效带动并满足用户的家电焕新需求。

三是,来自京东、天猫、苏宁易购等主要零售平台的数据显示,在各地家电“以旧换新”财政补贴实施之后,零售量出现了明显的增长和反弹。不同区域的家电出货量均呈现一轮陡然式增长或异动,增长幅度高低不一。主要家电品类的出货较去年同比,以及当年的环比,均有明显的增长。其中一级能效家电产品的销售最为强劲,很多企业和平台都在力推,补贴金额段主要集中在400元到1000元左右,叠加工厂和商家的补贴,优惠力度更大。

四是,目前各地“以旧换新”细则,除了少数省市强调要求“拿旧家电换新家电”才能获得补贴,绝大多数省市均未对旧家电的处理做出规定。也就是说,消费者只要买新家电,都可以享受到相应的财政补贴。但是,在京东、天猫等零售平台,旧家电仍然可以提供“有价回收”。相当于在国家补贴之外,还能获得一笔旧家电回收的金额,从50元到500元不等,其中旧空调的回收价格最高。

不过,财政补贴推出初期的家电消费反弹和增长,是否意味着下半年家电市场主流消费的复苏进入一轮稳定通道,还只是短时间内部分谨慎和保守消费得到了刺激后释放,家电圈认为,还需要时间观察。包括一些家电人士担心的财政补贴会透支消费,以及财政补贴用完就结束导致活动提前结束等问题,都需要进一步观察和预判。

最后,家电圈提醒市场上的各个家电企业,线上及线下经销商群体们,只要有能力有实力参与国家“以旧换新”财政补贴政策,就要把握好时间窗口,聚集全力投入和持续战斗。不要怀疑、更不要质疑,就坚定不移地走下去,在充满不确定性的时代唯一能做的就是找到确定性的方向、动作和手段!

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       原文标题 : 以旧换新补贴带动家电消费强反弹

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