对于一些家电厂商来说，不管有没有“以旧换新”国补政策，市场未来都是寒冬，不会强劲反弹；因为，一个成熟的市场，是不会让所有家电厂商都个个都赚得“盆满钵满”，只会奖赏那些努力者、勤奋者和创新者。
杨嘉||撰写
最近，围绕家电“以旧换新”国补政策的实施、落地和市场反馈，行业出现了很多声音，有批评指责，还有叫好欢呼，更有反思和担忧。特别是在一线家电市场上，很多厂商之间都在流传两种说法：
一种是，家电“以旧换新”国家补贴的政策确实好，但是让很多实力弱小的中小企业和商家，却提前进入了市场的“寒冬”，无奈出局。这一政策不只是刺激了市场消费，还让很多家电大中型厂商们占据更大的优势，加快了市场的洗牌。这种政策还是少出甚至不出为好。
另一种是，家电“以旧换新”国家补贴，毕竟只有短短3个月的时间，让今年四季度市场这么火爆，就是透支明年甚至后年的市场需求。万一政策退出之后，众多家电厂商们，又如何应对接下来的市场竞争和消费需求？可能会更加寒冷。
来自商务部全国家电以旧换新数据平台显示，截至10月15日，2066.7万名消费者申请，1013.4万名消费者购买8大类家电产品1462.4万台，享受131.7亿元中央补贴，带动销售690.9亿元。这意味着，不到2个月的时间，家电“以旧换新”政策以130多亿的补贴，撬动了近700亿的家电市场消费规模，为今年前8个月低迷的市场和消费注入了一股“暖流”，让一大批家电厂商们提前穿上“过冬棉大衣”。
那么，对于家电“以旧换新”国补政策，到底好不好，以及有没有必要，甚至会不会对未来几年的家电市场造成巨大透支，以及在未来让家电市场出现“一夜过冬”的困局。家电圈认为，这一系列问题不能孤立来看，而是需要回归家电产业的发展阶段，以及家电市场这2年以来的现状，还有来自外部的全球经济、贸易变化等因素，通盘考量和动态评估。
当年，国家面向家电行业推出了家电下乡、节能惠民等一系列补贴财政，带动了家电产品在中国市场的快速普及进程，拉动了中国家电企业背靠中国市场积极参与世界市场争夺的信心和实力。如今，家电“以旧换新”国家补贴的推出，时代、经济和行业、市场的背后，则发生了翻天覆地的变化，可以说如果今年8月底的国补政策不出台，现在家电市场的现状很难想象：
一是，全球范围内的经济动荡、贸易壁垒四起，整个经济、产业和市场所面临的不确定性大大增加。中国家电产业作为具备全球竞争力的行业，既要加大加快海外市场的拓展，也要稳住国内市场的基本盘。所以，国内市场的经营稳定，对于家电企业来说，至关重要。
二是，家电产业进入成熟期，整个市场的增长放缓是正常现象。但是，从去年开始一股突发的经济动荡引发很多家庭的消费需求趋于保守，让家电市场突然掉进了泥潭之中。特别是过去一直支撑家电产业的房地产调整，更让很多家电消费需求放缓。但是，经过40多年的发展，中国家庭拥有庞大的老旧家电面临焕新迭代，仅依靠用户自然换新需求很难，必须来自外部力量的刺激和引爆，让一大批家电厂商成功“接受”阶段性的寒流袭击。
三是，今年以来不少家电厂商内心非常明白，从春节之后的预期高涨到二季度、三季度市场的持续低迷，让众多家电厂商陷入了“拼低价、恶性竞争”等内卷的通道之中，出现了“杀敌一千自伤一千”的恶性局面，很多厂商遭遇“量跌利滑甚至亏损”。随着8月家电“国补”政策的推出，大部分家电厂商在一线市场感受到久违的“春意”，市场出货量、消费购买量出现了2位数的反弹。表明来自国家补贴的外力刺激，有力激活存量家电消费的换新需求。
在这种局面之下，对于家电市场上的所有企业来说，家电圈认为，最重要、最核心的事情就一件，借助国家补贴政策的刺激，完成对存量家庭的市场抢夺和消费激活，找到企业“活下去”的刚需用户，而不是天天指责政策、操心未来的市场可能。
对于这一国补政策万一在明年退出之后，会不会出现新一轮的市场寒冬？家电圈认为，首先，对于家电厂商来说，想明年想后年的市场和消费没有意义，一切充满变数。现在，大家就是要集中精力抢市场，其它的“走一步、看一步”。万一，明年、后年，政策还将继续，大家需要做的事情很简单“借政策东风系统性、持续性盘活存量用户的需求”，没啥好折腾的。
其次，家电市场长期以来的品牌、渠道、商家等供给过剩的问题，长期存在却迟迟得不到解决。如今国补政策的推出，让获得国补资格的家电厂商自然占据优势，并形成了对其它同行洗牌淘汰的门槛，会在一线市场上腾出更多的市场空间和机会。从这个角度出发，即使是国补政策退出，明年消费市场仍然低迷，对于一部分家电厂商来说，也不会是寒冬。
当然，对于一些家电厂商指责、抱怨国家补贴不公平，门槛高，不能让所有家电厂商享受。家电圈的态度很明显：即使是没有补贴政策的出现，很多实力弱，甚至整天不想着搞品牌化运营、搞精品化转型、推绿色节能产品，只想着投机、低价甚至偷工减料价格内卷竞争的家电企业，也会被市场淘汰。只是时间快慢的差异。
同样，那些缺乏实力的乡镇经销商和夫妻个体门店，本身所处的市场环境就已经是“供过于求”局面。淘汰和优化一批弱小厂商，并不会影响产业的健康可持续发展，更不会影响用户的消费。反而会加速家电产业的进入门槛提升，倒逼家电厂商的主动转型和积极向上突破。
所以，明年家电市场是否会出现寒冬的大考，决定因素从来不是国补政策的“进与退”，而是家电厂商能不能抓住每一次机会，去扭转和改变竞争格局并重构竞争优势。
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原文标题 : 家电国补刺激的市场火爆是假象？
