随着家电产品智能化进程的不断演进,智能电视在物联网体系中的核心位置也愈发突显。然而作为内容消费设备,智能电视却在争夺用户时长的战场上节节败退。究其原因,显然是手机在内容平台海量迭代的优势之下,已经将电视平台甩在了身后。
如何让电视赶上移动互联网的光速进步?重复造轮子注定不是最有效的方式,在此时代背景之下,越来越多的智能电视厂商开始将视线转向了“投屏”。
近日,长虹携手爱奇艺发布了智能电视界新物种——奇异果AI投屏电视,主动拥抱移动互联网,将手机内容无缝链接至客厅大屏,并为手机-电视带来了更多玩法。
智能电视赢了市场却输了用户
不可否认,智能电视作为永驻家中的互联网设备,兼具性能与大屏等特点,是公认的最佳智能家居中枢载体。
相比手机,智能电视拥有更具沉浸感的大屏幕,强悍的音响效果,也是家庭中更理想的影视娱乐终端。
智能电视产品也确实因此受到市场不少的青睐。截至2019年底,中国智能电视保有量达2．7亿台,覆盖2．1亿户家庭,用户规模达6．3亿人。
然而,在光鲜的销售数据背后,智能电视却在逐渐远离用户。
CSM发布的数据显示,2012年智能电视的日均开机时长可以达到164分钟,但是到了2019年,这一数字下降为了117分钟。
原因一目了然,在移动互联网的飞速发展下,智能手机的内容领域早已经历了从长视频到中长视频,再到短视频的转向,用户还养成了在小屏幕上社交、学习、游戏等诸多习惯。
相比之下,坚守长视频赛道的智能电视未免显得寡淡了一些,最终将自己变成了老年人的“背景音神器”。
事实上,智能电视与移动互联网本并不是对立的两端,两者本就同属于同一个互联网生态,只是两者之间缺少一座“桥梁”。
“投屏”就是跨过这条鸿沟的最佳捷径,可以让移动互联网内容无障碍传输至智能电视平台,拓宽智能电视的平台边界,有效吸引年轻高价值用户回流到客厅大屏平台。
智能电视投屏化成为大趋势
对于很多极客用户来说,投屏概念并不新鲜,苹果iOS的AirPlay,安卓的MiraCast、DLNA、ChromeCast等技术早就驾轻就熟。
电视厂商中,即便是最以老成持重闻名的索尼,也在今年618期间与乐播合作推出了以“投屏”为卖点的索尼U8G电视。
但遗憾的是,期待简单通过手机内容投送或者镜像至电视大屏,就能让用户回到客厅,还是太过理想化。
如何为智能电视,为投屏找到更多实用场景,是全行业共同面临的问题。
9月17日,京东家电就举办了一场主题为“重构电视价值”的行业会议,邀请到智能电视产业上下游参与者,共同探讨了智能电视行业的未来。
会议中,京东黑电依据行业大数据,为智能电视行业指出了两条通路——教育与游戏。
在疫情背景下,互联网教育价值突显,大屏学习有利于教学内容的展示,对视力也更加友好。
据中研普华的数据,包括K12教育、高等教育、成人教育等多类在线教育市场在内,2019年中国远程教育就已经拥有4140亿元市场规模,具备了为智能电视赋予更广阔价值空间的可能。
游戏方面,2019年,北美游戏市场中,电视大屏主机类游戏占比48．8%,这一数字在手游横行的国内仅为0．3%,国内客厅游戏市场存在巨大想象空间。
教育与游戏,也是投屏技术极为擅长的客厅场景,很多网课软件及游戏都没有TV版,投屏成为打破平台壁垒的那把锤子。
电视终端厂商显然也敏锐地洞察到了这一点。在自己的新物种投屏电视上,长虹特意强调了投屏能够带来的众多贴合使用场景的新功能。
而在投屏行业领导者乐播看来,除了颠覆过去长视频、短视频的投屏体验以及拓展游戏教育的新疆界以外,投屏平台的开放能力才是市场未来决胜的关键。比如,乐播开放平台可以允许手机游戏APP将游戏画面投送到电视屏幕,同时在手机端显示地图、操作按键,实现类似任天堂WiiU游戏机的多屏互动功能。另外,教育类的手机APP可以将课程内容投送到电视大屏,同时在手机端允许用户与教师进行答题、提问等交流互动。
在长视频投屏中,乐播用户不但能够使用遥控器控制播放,投屏也能支持视频自动续播。在短视频投屏中,短视频APP可以自定义分屏内容,将内容镜像投屏到大屏。突破了短视频的大小限制,而接入乐播SDK的手机也都支持将媒体声音同步到大屏。
乐播让投屏成为生态,开创了投屏的无数种玩法。应该说,长虹与爱奇艺的此次联手,推出以投屏为卖点的智能电视,正是电视机行业在感受到风向之后的一大明智选择。
乐播生态构建互联网时代新基建
“连接”是互联网时代永恒的主题,智能电视则是身处互联网、物联网时代旋涡中心的核心硬件产品,不但担负着链接IoT设备的重担,也是互联网内容的最重要出口之一。
在智能手机已经抢占大量用户时间,培养了用户移动互联网使用习惯的当下,投屏无疑是智能电视端获取用户的最佳捷径。
正是因为如此,成立于2013年的乐播投屏才能够一步一个脚印,逐渐成为整个互联网生态中面向未来连接的重要一环。
而乐播新推出的乐播开放平台服务,更是基于乐联协议的开放性和扩展性,利用乐播独有的分屏镜像技术,动态加载技术,大屏底层适配技术,向更多APP敞开怀抱,帮助APP实现更多创新功能。
此外,乐播开放平台还支持富媒体展示能力;支持APP推送弹幕、评论等多种富媒体信息投到大屏端展示,丰富用户体验;支持移动端APP推送能力,通过接入乐播开放平台,不用再独立开发大屏端APP,可以把移动端APP推送到大屏端,推送后,用户可以在大屏上独立操作APP,实现自动续播推荐内容,内容选择等。
另外,乐播开放平台还支持商业化广告服务能力,为APP开放各种形式的广告投放和独立广告监测服务,帮助APP打造品效合一的广告平台。
长虹当然并不是第一个“看中”投屏技术的彩电品牌,爱奇艺也显然不是唯一中意投屏的APP。
事实上, 乐播早已构建了庞大的内容—平台生态。
据乐播官方介绍,乐播投屏已经覆盖市面上95%的电视/投影/盒子品牌,国内小米、OPPO、vivo、锤子、努比亚等手机品牌均内嵌乐播SDK,快手、西瓜视频、b站、今日头条等3000多个移动端APP都与乐播展开了合作。
可以说,在投屏桥梁之下,智能电视端已经不存在相对于移动端的内容短板。在乐播开放平台赋能之下,手机与大屏之间,甚至还能搭配出更多创意玩法,实现更多功能,两个平台之间的充分连接,也能够给智能电视和智能手机行业带来更多的想象空间。
不止如此,由于打通了智能手机与智能电视平台的投屏技术,乐播不仅能够帮助智能电视平台赢回用户,还能为行业提供全新的视角,用跨平台的广告服务能力为三方带来更宽阔的流量管道和更广阔的价值空间。
在教育、游戏这一电视新疆界的道路上,投屏更是赋予了智能电视登上时代中心的门票,在智能手机的固有领土之外,依靠大屏优势及投屏技术开辟出两块全新的战场,为行业的未来构建起足够耀眼的前景。
如今的投屏技术,越来越像是互联网时代的又一个基础设施,几乎所有的电视、手机、移动APP都将其视为标准配置,作为投屏价值的倡导者,投屏生态的建设者,乐播投屏必将在互联网、物联网生态中衍生出越来越多实用智能化场景,持续为用户创造价值,构建起互联网生态的新基建。
作者:杨赛来源:电科技
