根据洛图科技(RUNTO)《中国智能音箱零售市场月度追踪(Chinese Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》报告,2020年三季度中国智能音箱市场销量为785万台,同比下降14．7%;市场销额为17亿元,同比下降14．1%,成为首个销量销额同比下降的季度。
中国智能音箱市场分季度销量走势
数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:万台
尽管中国前三季度GDP增速转正,但智能音箱市场逆势下行,洛图科技(RUNTO)物联网硬件零售BG分析师Lisa认为主要原因在于消费不达预期所致,去年同期仍是市场开拓期,品牌动作激进,新品频发,渠道加速拓展;今年三季度,新品减少且缺乏击中消费者痛点的卖点,一二线城市逐渐饱和,三线及以下市场仍在缓慢开拓,同时疫情后消费仍未完全恢复常态,消费者支出更谨慎。
品牌:三足鼎立之势已定,集中度进一步提升
洛图科技(RUNTO)数据显示,2020年三季度,天猫精灵、百度、小米位列前三,且合计市场份额达到95%,较去年同期增长1．8个百分点。自2018年下半年以来形成的三足鼎立局面继续,且马太效应加剧。TOP品牌在硬件设计、软件算法、产品供应链、销售渠道、用户数据等方面建立较高的壁垒,中小品牌的生存空间进一步被挤压。
2020Q3中国智能音箱主要厂商份额
数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:%
天猫精灵:天猫精灵发布了全场景人机交互系统AliGenie5．0,将视觉、语音、触觉等多种形态的交互方式融合在一起,提供唇动唤醒、挥手唤醒等多种唤醒方式。同时继续扩大生态圈,在汽车、房产、智能健康、儿童教育等领域联合定制产品,并对其开放AliGenie5．0系统。
百度:百度推出2款入门升级款新品,均采用百度自身的鸿鹄芯片,其专为远场语音交互研发,提升了唤醒率和识别率。9月底,小度科技完成独立融资,估值达200亿,百度将借助外部资本力量,去孵化和壮大AI业务,构建更完善的生态体系。
小米:小米依然发挥其智能家居全连接的优势,其AIoT平台已接入超过2．71亿智能设备,通过WIFI、蓝牙Mesh、红外遥控等多种方式可将智能音箱与其他设备连接。新增小米妙享功能,与小米手机结合能实现音乐碰一碰、视频通话转接等功能。
渠道:线下市场低迷,下沉市场潜力巨大
渠道的多元化发展是推动近两年智能音箱快速增长的重要因素。2020年三季度,根据洛图科技(RUNTO)数据显示,由于疫情后消费环境未完全恢复,且消费动力不足,线下市场销量同比下降33%。
三线以下城市人口数量达10亿左右,且消费者认知不足,下沉市场规模及潜力巨大。虽然通过运营商渠道,智能重点品牌开始触达低线市场,但贡献及增长有限。品牌商和渠道商均在加速下沉市场的布局,阿里的天猫优品店铺数量超5000家,小度与拼多多达成合作,京东家电专卖店突破1．5万家等等。下沉市场的挖掘,将为智能音箱市场带来更多的增量。
产品:屏幕化成新战场,大尺寸和内置电池是趋势
产品布局不断完善。根据洛图科技(RUNTO)线上数据,2020年三季度中国音箱市场在售机型数量达到116个,较去年同期增加26个。屏幕音箱凭借更多样化的交互方式、更有效的信息获取方式、更丰富的应用场景等优势,成为智能音箱市场发展主流。2020年三季度屏幕音箱在售机型达到26个,市场份额为22．8%,较去年增长6．1个百分点。
屏幕音箱市场份额走势
数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据,单位:%
屏幕音箱正在朝着大尺寸的方向发展。根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2020年三季度,8寸及以上屏幕音箱机型数量达到12个,市场份额(占整体市场)达到8．2%,高出去年同期8．1个百分点。
内置电池扩展使用场景,成为另一发展趋势。根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2020年三季度,内置电池的屏幕音箱机型数量达到9个,市场份额(占整体市场)为1．3%,较去年同期增长0．3个百分点,销量同比增长47%。
预计2020年销量为4020万台
从长远看,行业发展前景依然乐观:国家大力扶持智能家居产业发展,智能音箱作为入口级产品,对行业发展具有拉动作用;人工智能技术不断进步,未来将改变人们的生活方式,智能音箱目前仍然是最好的载体。
但如何将技术更好的融入产品,如何获取更多的内容和服务资源,如何扩展更丰富的应用场景,成为智能音箱发展新阶段应该思考的问题。洛图科技(RUNTO)预测,2020年中国智能音箱市场销量达到4020万台,同比增长9．7%。
洛图科技(RUNTO)《中国智能音箱零售市场月度追踪(Chinese Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》报告包含整体市场及线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品类型的零售数据的月度更新,还包括畅销机型及价格走势。
