配图来自Canva可画
一直以来消费者在购买智能电视时往往看重面板、外观设计、品牌等,但近几年随着互联网厂商相继入场,消费者的购买意识正在改变中。
以入局电视领域不久的小米、OPPO等手机厂商来说,它们相比传统的电视厂商更侧重在营销和产品性能的打法,从而让很多消费者在购机时也开始关注到支撑起智能电视技术的芯片。
认知局限下的传统决策
今天的智能电视在外观和功能上已经与二三十年前大不相同,不仅更加轻薄,而且也更加懂得用户需求。
产品虽然进化了,但是消费者购买电视时,对面板、品牌、外观、画质等外在因素仍然处在“第一决策层”,极少有消费者会去主动关注电视产品的硬科技能力,比如电视芯片的规格、性能、稳定性等。
造成这一决策现状的原因有两点。一方面,面板价格、外观设计等决策因素便于理解,因而主观上更容易占据消费者的心智;另一方面,面对芯片的规格、性能、稳定性等较专业的产品数据时,消费者认知范围非常有限,比如不了解判断芯片好坏的依据是什么,从而没有建立起买电视要看芯片的消费意识。
芯片的进化效应
尽管面板价格、品牌等传统决策因素仍在消费者购买电视时当道,但一个正在发生的事实是,作为电视的中央大脑,芯片的进化效应越来越显著。
过去的电视芯片受研发制造及用户需求等客观条件影响,往往更侧重于满足部分使用场景下的基础需求。但是智能电视出现后,芯片不断得到研发端的重视,无论是性能、架构、稳定性、功能等,进化速度都明显加快。
进化主要体现在芯片对各种使用场景体验的明显加成。在运行速度方面,高性能的芯片,能够将开机速度大大提升,将开机时间大大降低。而芯片解码能力则能够秒开4k、8k视频并流畅播放。
在画质方面,芯片能够通过优化算法及特定的芯片硬体单元,有效提升电视播放视频时的画质,能够进一步放大屏幕硬件的优势。在游戏场景中,电视芯片能够全面通过高性能的软件和硬件组合,有效满足游戏场景下消费者对音质、画质、延迟、流畅性等各方面的极致追求。目前来看,在智能电视时代,芯片的进化效应不仅能够给消费者带来更好的体验,也会将电视的智能能力传达给消费者。
芯片语言用户化
芯片越来越重要,但芯片始终是电视内部的器件,要让用户像音质、画质那样,直观感受到或看到芯片的能力,并不容易。因此对厂商们来说,如何将芯片以用户熟悉的语言表达出来就非常重要,换言之就是要让用户在使用电视时感受到芯片的力量。
面对这种挑战,不少芯片和终端厂商一直在尝试最佳的表达方案。最近刚入局电视赛道的OPPO,其最新发布的智能电视R1和其搭载的MediaTek MT9652芯片就是一个典例。
R1是一款4K悬浮全面屏电视,而MT9652芯片为了进一步发挥R1多场景的体验优势,通过芯片性能优势和AI能力为其在两个方面进行加持。
一个是以芯片搭载的AI专属处理器APU,对用户使用R1的多个高频场景进行优化。比如在画质方面,MT9652芯片的AI PQ和MiraVision-Pro技术,能针对不同的使用场景进行AI识别,并针对相应场景调校色彩饱和度、亮度、锐利度、动态向量补偿及智能降噪,将整体视觉质量提升到极致,为消费者提供无与伦比的旗舰视觉影像。
在视频通话场景下,MT9652芯片具备支持AI人像追踪及对焦技术,能够在实时视频通话中自动追踪人像及缩放,保证视频通话的良好体验。
另一个是以芯片的性能和硬件优势,为极致体验保驾护航。MT9652芯片搭载了频率高达1．4GHz的Arm Cortex-A73 四核CPU和Arm Mali-G52 GPU,在4K方面具备诸多优势,比如支持最高120Hz的高刷,能够让播放画面更稳定、更流畅,保留细节更多,而且从当前影音游戏领域发展趋势来看,高刷已经成为一种保证体验的标配,越来越多的3A大作只有在高刷下才能呈现极致体验,因此120Hz的高刷新率将会成为游戏影音玩家的刚需。
除高刷外,MT9652芯片还支持包括 HDR10/10+、杜比视界(Dolby Vision)和 HLG 在内的 HDR 标准、高达 48Gbps 的 HDMI 2．1a、 4:4:4 色度的高级HDR10+色深,在强大AI能力加持下,配合4K显示器快速输出高品质的音画质内容,满足消费者对4K视频的所有美好想象。
值得注意的还有MT9652芯片搭配的Wi-Fi 6芯片方案,能够让用户在下载应用、网络游戏、在线观看视频时享受高速率、低延时的流畅体验。
不难看出,MT9652芯片语言的用户化,就是对用户高频及敏感的使用场景进行体验大升级,而升级的方式就是芯片自带的强大软硬件能力。对用户而言,让芯片和使用场景直接挂钩,显然是一个非常高效的芯片语言表达方式。
技术进化驱使芯片决策地位升级
据相关报告预测,2020年智能电视保有量的渗透率将达到46%,到2022年将达到53%。电视智能化是必然趋势,而芯片将成为演化的核心载体,因而芯片会逐渐成为智能电视的核心产品力之一,用户对芯片的认知也将发生彻底扭转。可以想象,电视芯片会和手机芯片一样,势必会跻身消费“第一决策层”,成为消费者购买时关注的首要因素之一。
而这对于电视终端厂商来说,能否选择一款性能强悍/口碑优秀/经过市场验证消费认可的芯片,将极大的影响其在电视终端市场竞争成败。
OPPO作为新入局者选择MediaTek道理相同。一方面,MediaTek就是因为其芯片产品性能强悍,在行业同档电视芯片中全方位领先,而且在20多年的芯片技术累积下,MediaTek的创新一直走在行业前沿,比如成为首个TV SoC 集成AI 处理器厂商、发布全球首款支持Wi-Fi 6的8K电视等。
另一方面,基于高端电视芯片上的技术优势,MediaTek电视芯片早已获得包括索尼、飞利浦、三星、亚马逊、TCL、创维、海信、海尔等在内的国内外众多知名品牌认可,且目前在全球智能电视芯片市场占有率约70%,排名第一,有超20亿台电视采用其芯片技术。
这样的地位和实力,显然能为OPPO的开局打下坚固的基础。随着MediaTek不断提高电视芯片的技术,以及推出满足用户多场景体验的芯片,用户对芯片的认知将发生彻底扭转。而OPPO的智能电视也将在MediaTek电视芯片的加持下,成为更多消费者的新选择,以及OPPO智能产品生态的爆款核心品类。
