技术壁垒铸就差异化护城河,借美日之鉴国内品牌该如何破局?
对于美、日成熟的清洁电器市场,吸尘器作为必选消费品存在。由于美国地毯文化、日本草席文化在清洁方面是极难通过简单的表面清扫去除,这一家居环境为吸尘器产品普及带来了刚性需求。
而回看国内市场,早期存在过度借鉴,而使用吸尘器作为清洁电器。但中式硬质地面带来的易扬尘特点,反而使拖地成为常事。过去中国市场中,单一清扫功能的产品在普及速度上远低于美日。
以美日市场作为参考,加上“拖地”功能分量变重,“智能相对论”认为,国内市场将继续走出差异化路线。具体而言,更多厂商凭借洗地机、自拖洗产品,推动国内市场加速追赶美日。
分开来看,洗地机作为一条由“添可”率先走出的新赛道,后续多品牌加入后有望协同教育市场。
奥维云网数据显示,2020年,洗地机成为炙手可热的品类,迅速增长的市场也将吸引更多新晋品牌加入,全年线上市场洗地机销售规模或达到8亿元～10亿元。到2021年,洗地机市场规模有望突破40亿元。
“智能相对论”了解到,这条赛道已经吸引了美的、海尔、倍科卡赫、洒哇地咔、必胜等诸多企业的重视,并推出了相应的产品。这些品牌在体量、知名度、渠道推广等方面的优势更为明显,将进一步加速市场竞争。
“洗地机市场尚未成熟,各家都在积极研发产品,产品还将不断迭代”,业内人士告诉“智能相对论”,“谁先占领市场,谁就赢得第一回合的比赛”。
而在自拖洗机器人这条新赛道,同样会吸引龙头品牌,以及实力雄厚的传统电器厂商跟进。“自清洗”技术门槛低的特性则决定了这一模块会成为产品标配。
在这样的趋势下,洗地机、自拖洗机器人的清洁效果、智能性、便携性提升。接着,两类产品的技术归于完善、清洁场景归于契合,产品长期则可能在远端相互融合、协同满足消费者需求。这样的话,中型产品而非小型,将逐渐登上舞台。
总的来看,清洁电器赛道在去年供需共振下迎来新一轮增长,产品技术驱动、品牌规模效应等价值属性尤为凸显。伴随着众多品牌迅速布局清洁电器各细分品类,市场将在激烈竞争下加速成长。而不变的是,品牌们一直围绕“技术创新”深挖到底。未来,这一市场的持续成长值得期待。
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