文|智能相对论
作者|蒋思憬
屏幕,日益成为人们生活中不可或缺的一部分。
商场里的门店指引屏、火车站的滚动播放车次信息的大屏、公交车站亮着灯的广告牌,已经深深地嵌入我们的生活中,这些出现在公共场合的屏幕有一个统称——商业显示屏(以下简称“商显屏”或“商显”)。
据有关机构预计,未来五年,商显市场将以每年13-16%的增速发展,预计到2024年将达到1545亿元的规模。
作为下一个千亿级别的市场,各大厂商也纷纷入局,其中有一支由曾经的“彩电巨头们”组成的战队尤为引人注目。彩电企业进军商显屏市场,背后的逻辑或许不难理解,彩电与商显有着天然的联系,尤其是在彩电大屏化的当下。
而与商显屏市场蓬勃发展相对应的,是国内彩电市场的持续萎靡。据奥维云网数据显示,2019年中国彩电市场零售量为4772万台,同比下降2%;零售额为1340亿元,同比下降11．2%;行业均价为2809元,同比下降9．4%,创十年最低。
行业宏观层面的一兴一衰,也构成了曾经的“彩电巨头们”转向商显市场的经济原因。没有商用战略的彩电企业,不是好的彩电企业。这已经成为全球性的共识。
鉴于此,「智能相对论」选取了目前国内几家具有代表性的彩电企业,试图挖掘其商显屏发展路线,并探究未来商显屏产业的发展。
TCL:会议商业大屏占优势,商显屏成主要增长点
TCL入局商业显示屏领域的方式,是通过成立与之相关的子公司。2009年,“深圳市华星光电技术有限公司”(以下简称“TCL华星”)成立,与其他几位同行们相比,其成立的时间实际上并不算长,但在商显屏产业线上的动作却较为频繁。
2012年,TCL华星推出四倍全高清3D液晶显示屏「中华之星」,「中华之星」集成了TCL华星自主知识产权的HVA技术,融合了4倍高清分辨率4K*2K、主动式3D技术、多点触控技术、智能动态背光技术、超高亮度800nits、超高色域NTSC 92%等系列技术规格。
2017年,TCL华星推出85寸8K IGZO GOA液晶显示屏,将背沟道蚀刻(BCE)IGZO制程技术应用于GOA电路的超大尺寸8K液晶显示屏。而从全球范围来看,当时85英寸的显示屏还是较为少见的。
时间推进到2020年,在是年的TCL全球显示生态大会上,TCL华星发布了一款142寸AM Mini-LED COG Mini LED产品,这也是全球首款基于IGZO玻璃基板的主动式Mini-LED显示产品。
通过对TCL近几年发布的商业显示屏来看,「智能相对论」发现会议大型显示屏是TCL布局的业务重点,这一点从TCL官网销售的商显屏类型也可以看出,65-85英寸大小的屏幕是TCL屏幕的主力军。
(图源:TCL官网)
这背后的逻辑似乎也不难理解,在TCL集团的发展历程中,以彩电为代表的“黑色家电”曾是公司崛起的中坚支柱,至今也仍是行业龙头之一。虽然TCL现阶段的彩电业务相较于辉煌时期已然逊色不少,家电业务也被从上市母公司剥离,但有了前期的经验积累,后期向商业显示屏的转型似乎也更为容易。
从目前国内的几大家电品牌来看,TCL从彩电业务向显示屏业务的过渡是较为成功的。从财报数据上,TCL的业绩并不算好,2020年第三季度,TCL科技的营业收入为488亿元,同比下滑17%;净利润为20亿元,同比下滑21%。
在并不算好看的财务数据中,TCL华星可谓是其主要的利润增长点,也是目前少有的实现盈利的面板厂商。
今年2月,调研机构DISCIEN发布了2020年全球IFPD面板(65寸及以上)分季度出货及增长情况相关报告,2020年第四季度TCL华星的出货量首次超越老牌面板厂商LGD,位列全球第一。
虽然TCL在会议商显大尺寸屏幕上在全球占据了一定的优势,2020年会议和办公室的数字化,也催生了对于会议商用大屏的较为强劲需求。但将商显领域聚焦于会议室空间,而忽略了其他领域市场的开拓,或许也客观限制了其商显业务的发展。
一家企业能够拥有一项能够称霸武林的“独门绝技”已属不易,作为看客也不能苛责过多,但对于市值已经超1200亿元的曾经家电行业巨头,审时度势或许才能立足于不败之地。
