撰文/蓝科技
得益于健康家电持续升温和消费升级,中国清洁电器进入快速发展期,下半年扫地机器人和洗地机或将是爆发点。
从清洁电器的迭代速度和设计风格看,由于中国清洁电器有巨大的应用市场,因此未来空间将会进一步放量。
随着现代生活水平的不断提高,各种智能高效的清洁家电开始“入侵”到消费者生活的方方面面。
为了不再需要在每个房间插拔电源,无绳吸尘器出现了;为了不再弯腰扫地,扫地机器人出现了;为了不再拧拖把,洗地机出现了……这些清洁电器在家居清洁中各显神通,为家居清洁带来了诸多便利。
相比较欧美等西方国家来说,清洁电器市场在中国起步较晚,真正让各种清洁家电进入到大众视野的,除了日益迭代的产品外,更多的是源于去年疫情爆发催生出来的对清洁成果的高需求、高标准。
据奥维云网的数据显示,2020年全年清洁电器市场销额184．8亿元,同比增长36%。2021年第一季度清洁电器市场零售规模62．4亿元,同比增长40．6%。奥维云网测算数据显示,2021年第二季度清洁电器零售额将达到65．7亿元,同比增长24．8%。
洗地机优于扫地机器人
据奥维云网的数据显示,2020年扫地机器人销额77．1亿元,同比增长25%,而洗地机的销额虽然只有11．5亿元,但同比增长了1885%,近19倍。2021年第一季度线上洗地机在清洁电器中的销额占比达到12．6%,更是同比增长了10倍多。
奥维云网环境电器事业部研究经理刘洪涛表示,今年下半年,扫地机器人和洗地机将会是爆发点。但两者相较而言,洗地机行业的发展态势要整体优于扫地机器人行业。
从增长速度看,洗地机作为一个仅发展一年的新兴品类,产品本身的优势在清洁家电中足够明显,市场前景广阔。洗地机通过数字无刷马达、智能控制系统等多种高科技为用户带来智慧家庭清洁解决方案,很好地抓住了当前消费者对于清洁的全部需求点:干净、除菌、方便、智能。
洗地机可以看作是吸尘器和拖把的结合体。只需要一台洗地机就能够同时完成地面清洁和拖地这两件事,同时具有强劲的吸除功能,无论是对于干垃圾还是湿垃圾都具有明显的去污效果。相比较无绳吸尘器、扫地机器人等清洁产品,洗地机产品能够更好地满足日常家中卫生清洁需求。
反观扫地机器人行业,作为一个相对来讲更为成熟的行业,下一步的发展更多是偏向于结构升级、产品高端化的发展。发展空间相对来讲比较狭小,不具备洗地机扩展市场的优势。
营销和产品是清洁电器的主要竞争手段
但是不能就此否定扫地机器人和无绳吸尘器的发展能力。就目前来讲,清洁电器的市场还是由扫地机器人、无绳吸尘器、洗地机“三驾马车”拉动增长的。因此,在中国的清洁电器市场,品牌之间还是存在激烈的竞争。
刘洪涛对蓝科技表示,“能够在国内清洁家电市场中脱颖而出的品牌,一定是在产品和营销两方面做得不错的品牌。”
在扫地机器人行业中,科沃斯一骑绝尘;在无绳吸尘器中,戴森让人望其项背;在洗地机行业中,20多家企业“争奇斗艳”……这些能够在市场上活下来的品牌,无一不是在营销和产品上下了足够大的功夫。
科沃斯拥有完整的产品线,目前已形成清晰而丰富的产品线,主要分为服务机器人和清洁类小家电;在销售模式上,也具有线上、线下等多元化的销售体系。戴森在售的14款吸尘器,吸力、续航力、净重、价格和性能也是各不相同,差异化地满足了不同家庭的需求。而且,无论是科沃斯还是戴森,都抓住年轻一代消费群体的购买心理,真正解决了消费者使用过程中的痛点。
清洁电器中国品牌占主导
奥维云网环境电器事业部研究经理刘洪涛表示,全球清洁家电的发展还是要看中国品牌的。对世界清洁电器行业来说,市场上八成以上的电器都是由中国出口出去的,而国内的清洁家电市场也是由国产品牌在主导,单从产品来讲,国外的与国产的没有可比性。
尽管戴森依旧在无绳吸尘器里“名声大噪”,但受到高度竞争的影响,戴森销售正在放缓。
据奥维云网数据显示,2021年第一季度无绳吸尘器份额里,戴森占比已经下降了7．1%,各大国产品牌的占比却纷纷上升。目前,国产品牌正在集中发力,已经形成了对戴森的合围之势。
未来全球清洁电器行业中,中国品牌的优势将会愈发明显。
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