方向找对了用什么产品做主打?
如今,人获取的信息80%通过视觉,显示技术和产业发展的方向是走向人眼视觉分辨的极限。对比液晶显示,激光显示在大尺寸、高色域、视觉舒适度等方面的差异化特点不仅为中国消费者接受,同时也代表了全球新型显示技术发展的大趋势,激光电视的国际化发展前景广阔。
具体包括以下几点:一是激光显示是唯一全面满足超高清显示国际标准BT．2020的显示技术;二是音画更出色,与自然光色域相比较,传统电视目前最高能还原70%,而激光显示方式可覆盖90%,达到90多万种颜色,被产业界誉为“人类视觉史上的革命”;三是大屏更沉浸、震撼,根据中国电视视像行业协会制定的《激光电视尺寸与观看距离推荐指南》,70英寸的激光电视,最佳观看距离为2．1-2．6米,沉浸感更强;四是,健康护眼,从成像原理来看,激光显示采用反射成像方式,长时间观看不易引起人眼视觉疲劳;五是节能省电,激光显示的光透过率和功耗性能都大幅提升近50%。
也因此,激光电视已成为高端大屏市场的王者,成为高端用户首选。根据中怡康数据,2020年度,激光电视行业同比增长22．13%,海信在80+市场额占有率达到 32．74% ,同比增长1．44个百分点,保持第一。
领衔新型显示产业技术加快产业迭代
“市场经济的最终两个主宰是消费者与技术。”著名经济学大师萨缪尔森的一句话,也是海信长期坚守的信条。
从2007年到2021年,14年的破冰,海信从一个产品做到了一个产业,也从一个企业影响到了一个行业。目前,全球100多家企业纷纷进军激光电视行业。
海信视像科技副总裁王伟日前向媒体披露:激光电视在海外市场表现异常亮眼,自2020年6月份以来呈现出快速增长的态势,截止到2020年年底累积销量同比增长了326%,到2021年Q1海外激光电视销量同比涨幅超过9倍。并且,10万元级海信全色激光电视100L9-PRO刷新线上电视销售最高单价,持续搅热高端彩电市场。
大量数据表明,激光电视在正在成为海外市场的消费新宠,尤其是美国、澳大利亚、德国、法国和迪拜等发达国家和地区的市场表现突出。
尤其是,海信激光电视已经入驻迪拜王室、迪拜警察局和许多高端楼盘。今年欧洲杯期间,西班牙足协也成为了海信激光电视的“超级用户”,一次购入8台100英寸海信激光电视,并把其中6台直接送给了球员。除此之外,在法国、美国、墨西哥、西班牙,不少科技博主、歌手也都是海信激光电视的用户。
在6月18日在合肥举办的世界显示产业大会上,中国电子视像行业协会激光电视产业分会会长高玉岭总结,激光电视发展至今主要经历三个重要阶段:从2007年～2014年,是激光电视的启蒙阶段,激光电视正式进入用户家庭,并确立了以“电视”为标准的发展方向;2014年～2021年,激光电视在中国市场高速成长,7年来的复合增长率超过了100%。从今年开始,受全球激光显示产业链齐头并进,以及欧洲杯世界杯热潮对市场的拉动,激光电视将开启全球普及的新阶段。
中国已是全球最大的彩电制造大国,产量占全球70%以上,内销量占到全球销量的25%以上,出口量可以满足海外需求的75%以上。以激光电视、OLED、MiniLED等新型显示技术持续创新突破,整个显示产业在技术层面迭代速度急剧加快。从这个方面来说,激光电视既是海信带领中国彩电行业加快技术革新,同时推动世界显示产业走向一个新的历史拐点。
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