根据洛图科技(RUNTO)《中国智能音箱零售市场月度追踪(China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》报告,2021年7月中国智能音箱市场销量为233万台,同比下降10．7%,环比下降34．5%;市场销额为6．3亿元,同比增长12．5%,环比下降36．9%。大促过后,市场疲态尽显,创下了今年以来最低月度销量,而从线上数据(四大公开电商)看,更是成为2019年以来销量新低。
2021年中国智能音箱市场分月度销量
数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:万台
市场集中度略降,百度维持首位
根据洛图科技(RUNTO)数据显示,2021年7月,百度、天猫精灵、小米、华为TOP4市场份额达到95．8%,较去年同期下降1．7个百分点,与上个月基本持平。从销量看,重点品牌销量同比均有所下降。2021年7月中国智能音箱主要厂商份额
数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:%
7月百度在售机型为20款,内部屏幕音箱份额有所下降,但高端机型添添智能屏的贡献度迅速攀升。天猫精灵在售机型为18款,百元档的无屏音箱方糖和IN糖系列为主销机型,屏幕音箱中CC10表现较为良好。小米在售机型为13款,小爱音箱Play贡献最大,屏幕音箱中小爱触屏音箱凭借较低的价格占据较高份额。华为在售机型为7款,华为在高端市场表现亮眼,尤其是在2000元以上超高端市场,份额超八成。
屏幕音箱呈大尺寸化,10寸以上份额
超15%根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,7月屏幕音箱的销量占比达到20．1%,较去年同期下降0．4个百分点,较上月下降4．5个百分点。
分月度屏幕音箱销量占比
数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据
分品牌看,百度在屏幕音箱市场保持首位,销量占比接近六成;小米份额为24%,较上月下降5．8个百分点;由于大屏CC10和小屏CC MINI的良好表现,天猫精灵销量份额达到18%,较上月增长6．3个百分点。
从产品看,8寸产品在屏幕音箱市场中的份额达到39．4%,较去年同期增长5．5个百分点,较上月下降6．6个百分点;10寸及以上产品份额达到15．2%,较去年同期增长12．9个百分点,较上月增长0．6个百分点。
进入下半年,华为、小米、百度、天猫精灵等主流品牌开始密集发布新品。在市场低迷的背景下,头部厂商的竞争策略从市场扩张开始向结构调整进行转变,新品高端化趋势明显。华为推出的新一代Sound X和专供教育市场的小精灵学习智慧屏,价格均在2000元以上;小米Sound主打小巧身材和高音质,定位高端旗舰机型;百度旗下添添补充一款8寸屏幕音箱,定价1000元以上。新产品有望为8月市场带来新的增量,同时,产品结构向上升级的趋势将继续深化。 洛图科技(RUNTO)《中国智能音箱零售市场月度追踪(China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》报告包含整体市场及线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品类型的零售数据的月度更新,还包括畅销机型及价格走势。
