“iRobot产品的营销理念一直是‘家用电器’。”
作者：苗正编辑：tuya出品：财经涂鸦
2021年11月19日，扫地机器人巨头iRobot宣布以7200万美元现金收购瑞士空气净化器开发公司 Aeris Cleantec AG。同时iRobot还对外公布了对赌协议：如果Aeris在2022年达到一定绩效目标，iRobot将加码投资。
受到疫情影响，2020年空气净化器的产业规模为34亿美元，而该产业将在2027年突破67亿美元。除了对产业规模的考量外，iRobot董事长兼首席执行官 Colin Angle 表示，对Aeris的收购是 iRobot 战略的重要一步，该战略旨在扩大我们的总目标市场并使我们的产品组合多样化，从而为消费者提供保持家居清洁和健康的新方法。
另外一点，iRobot曾于2021年年初推出了H1手持式真空吸尘器，旨在清洁目前机器人基本上无法触及的空间，例如沙发、窗帘和楼梯。这样的产品丰富了iRobot旗下家庭管控系统Genius，而Aeris的产品也将加入该系统之中，形成从地面到空气完整的家庭自动卫生清理链条。
iRobot虽然身为机器人产品开发公司，但是其产品的营销理念一直是“家用电器”。就像冰箱、彩电、洗衣机一样，iRobot近年来正在把扫地机器人也纳入家庭必备的家用电器清单。一来是减少消费者对机器人这种新类型产品的顾虑，另一方面，则是方便将扫地机器人加入到装修套餐中进行捆绑销售。
Aeris在2020年创造了约800万美元的收入，2021年可能会实现超过100％的增长。Angl认为空气净化器将在未来几年内成为iRobot带来1．5 亿美元的年收入，同时帮助改善我们公司的长期利润状况。其原因在于，iRobot意识到了空气净化器正在逐渐成为当下必备的家用电器之一，如果将扫地机器人和空气净化器以家用电器的名义捆绑销售，将会为公司在家装市场带来更强的竞争力。
事实上，iRobot一直在研究各种产品，以利用清洁机器人之外的数字连接家庭，并关注可能的收购，将 iRobot 扩展到从安全到能源效率再到健康的所有领域。Aeris 是第一次进行此类收购，但不会是最后一次。
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