2023年厨电行业三大关键词:混战、分化与反转

节点财经
关注

2023年厨电行业三大关键词:混战、分化与反转

替代与混战

厨电行业是伴随我国房地产红利发展起来的,不过这一势头结束于2018年。

奥维云网数据显示,我国厨电市场规模增速2018年后的四年中,有三年处在负增长中,整体市场规模也从2018年的最高点1863亿元下降至2022年的1586亿元。

2023年厨电行业三大关键词:混战、分化与反转

能明显看出,我国厨电市场早已进入了存量竞争阶段。

然而,厨电赛道吸引资金地方是新型厨电产品对传统厨电产品的替代趋势,具体而言就是集成灶、洗碗机、嵌入式厨电对传统独立油烟机、燃气灶、消毒柜产品的替代。

这也就不意外目前上市的五家厨电企业中,有四家是专业集成灶企业,仅一家为传统厨电企业。

但事情远远没有这么简单。厨电赛道的矛盾不仅仅有新型厨电企业对传统厨电企业的挤压上,还体现在这些新型厨电企业之间的竞争,以及传统厨电企业的反击上,堪称一轮又一轮的混战。

首先,集成灶对传统油烟机的替代效应非常明显。奥维云网数据显示,2015年-2021年,国内油烟机销量从2671万台降至2150万台,销额从341亿元降至333亿元;同期,集成灶销量从57万台升至304万台,销额从36亿元升至256亿元。

2022年,集成灶产品销售额进一步上升至259亿元,仅比油烟机销售额296亿元少37亿元,也就说2023年集成灶将可能替代油烟机成为厨电第一大品类。

这就意味着,几家集成灶企业业绩有望实现持续增长,而像老板电器这样收入高度依赖油烟机、燃气灶,消毒柜的传统厨电或将进一步受到挤压。

其次,集成灶企业之间的竞争也十分激烈。

这种激烈体现在两个方面,其一集成灶企业数量多,各方势力都在介入,据悉方太、华帝小米、苏泊尔、万家乐、万和以及美的、海尔等都有相关产品。集成灶企业2022年净增加33个至313个。其二,行业排名容易更迭,比如2020年之前,浙江美大一直是集成灶行业的老大,2021年却被火星人代替。

最后,传统厨电企业的反击也很迅猛。

集成灶企业的快速崛起对传统厨电企业形成较大威胁,但像老板电器这样的厨电龙头具备开发集成灶的相关技术,一旦这些企业主业稳定后,就会腾出手来进行反击。目前老板电器的集成灶产品已经站稳了脚跟。奥维云网数据显示,去年12月老板电器的三款集成灶产品占线下渠道集成灶TOP10的前三席。

2023年厨电行业三大关键词:混战、分化与反转

但从营收体量上看,老板电器的集成灶产品尚不能与专业集成灶公司相比。去年上半年,老板电器集成灶产品仅实现1.45亿元,占其总营收的3.3%,同期火星人、浙江美大、亿田智能、帅丰电器的集成灶产品营收分别为8.98亿元、7.43亿元、5.56亿元及4.26亿元。

不过好在集成灶行业的竞争并未恶化,从均价上看,2022年占集成灶产品类型比例最高的“蒸烤一体款”集成灶均价超过10000元,高于2021年同期。

这背后的逻辑是,集成灶产品仍在享受渗透率红利。据奥维云网推总数据,集成灶的需求占比,即集成灶零售量/(集成灶零售量+油烟机零售量),从2015年的2%增长至了2022年的14%。

即便集成灶产品无法全部替代传统油烟机等产品,但14%的渗透率也意味着该行业发展尚在早期。

我们预计,2023年,厨电行业的混战仍将继续,不过不同于2022年线上渠道占优的企业胜出,今年线下渠道占优的厨电企业有望迎来业绩反转。

声明: 本文由入驻OFweek维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。
侵权投诉

下载OFweek,一手掌握高科技全行业资讯

还不是OFweek会员,马上注册
打开app,查看更多精彩资讯 >
  • 长按识别二维码
  • 进入OFweek阅读全文
长按图片进行保存