03
现在看，很显然，孟羽童没能成为另一个董宇辉。
虽然「董明珠接班人」噱头为孟羽童导入了大量先期流量，但这不足以撑起格力的品牌自播基本盘。
孟羽童可以做知识博主，可以做才艺博主，也可以做颜值博主。
但在直播带货领域，她除了「董明珠接班人」的名头外，也并没有太多记忆点。
在杭州九堡，像她这样的带货主播一抓一大把。
而品牌自播本就比达人带货更难出圈。你带的都是自家产品（尤其是3C类大件家电产品），能跟那种卖选品环节精挑细选选来的高心价比产品比销售额吗？
如今企业搞品牌自播，基本上也没几个冲着即时成交量去的，多数都是品宣导向，着眼的是强化粉丝黏性，打造打造私域流量池，构建社群营销闭环。
拿孟羽童跟董宇辉比，一开始就不公平。
更何况，孟羽童曾坦言，「实话说，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到销售额的时候还是非常有成就感。」
董明珠早前或许看到了孟羽童在真人秀综艺里呈现的活力、才艺跟直播的适配性，却没看到她「意不在焉」。
就此看，董明珠多少有些「所托非人」。
孟羽童有千般好，却没长成她想要的「第二个董明珠」那般模样。
当「明珠羽童精选」账号改名为「格力明珠精选」、孟羽童渐次淡出直播间后，孟羽童就失去了成为董明珠名义上「接班人」的资格。
毕竟对董明珠而言，孟羽童对格力的价值本该在直播间里，而不是在直播间外。出了直播间，她就泯然众员工矣。
尽管孟羽童曾对被雪藏、被离职传言一再辟谣，说「谁在说我离职我真的会揍人」，可事实就是，她就算谈不上从棋子到弃子，也已经失去了金箔。
▲孟羽童此前曾就离职传言数次辟谣。
等到今年4月董明珠透露孟羽童已不做自己秘书、转岗到了市场营销部门时，这意味着，孟羽童对董明珠的独特性价值更弱了。
还是那句话：格力最缺的，不是市场营销部门里的「路人甲」，而是直播带货的破壁者。
04
当孟羽童淡出直播间，本来就虚的「董明珠接班人」称号只会变得更虚。
成为「明珠羽童精选」的主播，确实累，但孟羽童是独一份。
成为市场营销部门的员工，也很累，但孟羽童就是普通员工一个。
变成普通员工的代价，就是得承受那份累，还会失去「接班人」的光环。
在一个「没有周末，30年从未休过假」的女霸总身边做秘书或下面做营销，要承受的压力可想而知。
有网友说：董明珠是灭绝师太，孟羽童是周芷若。这未免有些狠了。
但做女强人跟做女强人下属，都不是件容易事儿。
孟羽童离职后，格力方面称，人员流动很正常，孟羽童最新回应也说，「若没有格力的平台、没有董明珠，我什么都不是。在董总这样的企业家身边工作，不光教会了我怎么去做事，更教会了我怎么去做人。」
可孟羽童4月初曾在微博曝出，已经连续两个月没有完整休息的周末，4月16日又提到当天工作时长超过21个小时，身为打工人，不用说就知道这有何意味。
▲孟羽童两条上了热搜的微博。
不知道离职后发微博感慨「靠别人永远不如靠自己」的孟羽童，有没有在「00后整顿职场」的热搜话题词下按捺住吐槽冲动。
但看着自己社交媒体上的粉丝数——抖音粉丝192万，小红书粉丝120万，她应该会对跳出来自己接单恰饭跟在格力做个社畜的ROI对比，做了一番权衡。
▲孟羽童的抖音置顶内容依旧是被董明珠Pick中那一条。
接个汽车广告，就能抵自己在格力连轴转上几个月，她不出走才不正常。
而格力删除了此前孟羽童所有的出镜视频，也算是间接对她的带货表现做了评价。
就像「性格不合」是明星离婚后对彼此最后的温柔那样，轻描淡写离职原因也是在好聚好散中给彼此以体面。
而在「分手」止损后，从收益角度看，孟羽童没有输，董明珠没有赢。
在格力时，孟羽童固然没法「接班」，可出格力后，孟羽童却能享受到名声积累带来的红利，红利变现还不用受科层化组织的束缚。
至于董明珠，就连名义上的接班人都没了。
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某种程度上，「接班人」孟羽童的离去，只是董明珠所陷困局的细微投射。
孟羽童离开，说明董明珠先前抱以厚望的那副「药」失效了。
就在近段时间，董明珠和她掌舵的格力屡上热搜。
5月4日，被曝出业绩和分红不及预期，市值一天蒸发超200亿；
5月5日，又被曝董明珠4亿股份被「冻结（实为质押）」。
再加上格力跟美的的市场表现对照，房子卖不出去给家电行业带来的剧烈冲击，还有豪赌新能源（钛酸锂电池）被指下错了注……一个个消息合成了一个大写的「时不利兮」。
作为女强人的董明珠，当然不会被挫折打倒。
虽然到了世人眼中该含饴弄孙的年龄（68岁），但董明珠丝毫没有「事未了拂衣去」的心思——哪怕她的某些想法被指有些old。
自称「 我从来就没有失误……我永远都是对的」的董明珠，必定会跟困境死磕下去。
她不会甘心退场。
而她的接班人，说是未定，其实已定，那就是——
薛定谔。
作者|佘宗明
原文标题 : 董明珠的接班人是「薛定谔」
